中国原创音乐正式进入“10w+时代”

​“从万分之一到十万分之一的网易音乐人,从理想三旬到真的三旬;从LIVEHOUSEE到工体,从众乐纪一进制北京跨年到了这个月31号的五进制北京跨年,和网易云上的你们互相见证,互相陪伴度过了许多有音乐的日子。来吧朋友们,继续下一个音乐五年计划。”

中国原创音乐正式进入“10w+时代”

而在地域分布上,北京、上海、成都、广州、深圳成为了国内音乐人最多的5个城市。

重新审视音乐人扶持计划

说起扶持音乐人,必然绕不开2014年虾米音乐的寻光计划。13组艺人、14张唱片、1.6亿次试听,从企划、投资、制作到发行、宣传、MV拍摄,虾米音乐都从资源、资金上给予支持,这套扶持模式也奠定了国内扶持音乐人计划的基本框架。

随后几年,网易云音乐“石头计划”为代表的音乐平台、摩登天空“新血计划”为代表的唱片公司、全民k歌“星途计划”为代表的K歌平台、抖音“看见音乐计划”为代表的短视频平台、新浪微博“音乐红人计划”为代表的社交媒体平台、咪咕音乐“凡响计划”为代表的运营商等诸多行业主体的加入,整合相关行业资源切入到音乐人扶持领域,以求助推音乐人实现从0到1的蜕变。

但很明显,说一千道一万,最后成与不成既与具体执行有关,也和扶持计划的持续性、系统性有关,更不能跳脱平台本身的资源优势、平台氛围和用户属性。换句话说,从资源、资金、执行、持续性到平台属性,缺了哪一环,都可能让扶持效果大打折扣。而网易云音乐虽然做的不是最早的,但在扶持效果上得到了音乐人们的普遍认可。

同时,网易云音乐的个性化推荐算法带来了站内高效的音乐分发。数据显示,网易云音乐曲库利用率超过80%,而其他音乐平台在40%左右。活跃的社区氛围和精准的个性化推荐双管齐下最终形成高效率的音乐传播生态。

结语

排版 | 安林