保守导致亏损加剧 你看失去Alber Elbaz的Lanvin

来源:时尚头条网  |  2017-06-19 08:49
导读 | 保守导致亏损加剧 你看失去Alber Elbaz的Lanvin---失去了Alber Elbaz后的Lanvin业绩一落千长,去年更是录得10年来的首度亏损。

失去了Alber Elbaz后的Lanvin业绩一落千长,去年更是录得10年来的首度亏损。

据路透社援引知情人士消息称,历史悠久的法国奢侈品牌Lanvin目前处境极其危险,销售额持续下滑,预计今年的亏损将进一步扩大,或将再度裁员。

Lanvin由创始人Jeanne Lanvin于1889年创立,是由LVMH集团、开云集团等奢侈品巨头主导的法国奢侈品市场中最大的独立奢侈时尚品牌之一,目前主要经营时装、童装、配饰、香水以及化妆品等。后于2001年被王效兰从欧莱雅集团手中买下,并将品牌复兴的重任交给前创意总监Alber Elbaz。

在Alber Elbaz的带领下,Lanvin凭借经典优雅的鸡尾酒礼服、平底芭蕾舞鞋等产品重新获得消费者的喜爱与关注。然而,令人意外的是,Alber Elbaz因不满品牌过于保守的经营理念,于2015年11月决定与Lanvin分道扬镳,突然离职。

图为Lanvin原创意总监Alber Elbaz

失去了Alber Elbaz的Lanvin于2016年3月任命设计师Bouchra Jarrar为新的创意总监,品牌风格与剪裁比起Alber Elbaz时代的作品更为严肃与精细,特别是在日常服饰方面。与Alber Elbaz不同的是,Bouchra Jarrar上任后负责的只是Lanvin的女装系列,男装系列由设计师Lucas Ossendrijver负责。

Bouchra Jarrar出生于法国戛纳,毕业于巴黎杜贝莱大学应用艺术系,毕业后在Jean Paul Gaultier珠宝部门就职两年,还曾在Balenciaga担任过Josephus Thimister和Nicolas Ghesquire两任创意总监的助手。这一系列的经验使她对设计成衣产生浓厚兴趣,并于2008年加入Christian Lacroix成为时装设计主管。

图为Lanvin女装创意总监Bouchra Jarrar

令人遗憾的是,换了创意总监的Lanvin并未迎来预想的业绩春天。据消息灵通人士透露,Bouchra Jarrar负责的第一个系列销售表现非常糟糕,其首个系列的风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。而她负责的第二个系列也并没有好到哪里去,但该消息人士拒绝透露具体的销售数据。《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示,Lanvin没有了Alber Elbaz,就变得跟普通品牌没什么区别。

实际上,Lanvin近年来一直面临业绩的挑战,品牌网站上许多产品都是以折扣形式出售,有些产品甚至低至5折。据数据显示,Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元,与2014年2.5亿欧元的销售额相比跌幅超过20%,2016年全年其销售额进一步大跌23%至1.62亿欧元,期内更是十年来首度录得亏损1830万欧元。

消息人士还补充道,Lanvin在今年前两个月的销售额跌幅已达32%,如今Lanvin在亚洲市场的品牌定位已不及早前在西方和欧洲市场的奢华定位,与竞争对手如Louis Vuitton和Gucci的强劲表现相差甚远。

据悉,Lanvin已聘请咨询公司Long Term Partners进行审计工作,近几个月以来陆续开始关闭盈利不佳门店,以降低运营成本。

Lanvin还将减少在广告营销方面的投放,计划裁员9名相关部门员工,而受公司发展受阻影响,部分员工也已萌生去意。消息人士表示,目前Lanvin的300名员工情绪非常不安,或将面临裁员危险,Lanvin也正在为留住人才而焦头烂额。

值得关注的是,为更好地刺激销售额增长,Lanvin将专门为折扣店开设一条产品线,只在奥特莱斯折扣店发售。但分析师并不看好Lanvin这一决定,毕竟有多个奢侈品牌的前车之鉴,折扣商品对品牌形象的损害远大于短期内的业绩增长。

此外,Lanvin的财务问题还与王效兰在过去十年间出售过多资产有关,其中包括将品牌日本地区业务出售给日本伊藤忠公司运营,把香水业务和化妆品业务以3200万美元卖给Interparfums集团。据消息人士透露,公司正与伊藤忠公司就运营权是否能购回一事陷入纠纷,另外公司计划在2025年从Interparfums集团收回香水业务。

而最早传出王效兰出售Lanvin的消息是在2015年的3月,当时消息指王效兰有非正式接触亚洲财团的家族,数家投行也根据Lanvin可能易手的消息,对一些专注投资时尚奢侈品行业的私募股权公司和奢侈品集团进行试探,包括持有Valentino的Mayhoola私募投资公司、开云集团、LVMH集团以及来自中国的数个潜在买家。

有消息人士透露,王效兰在巴黎总部的时间越来越少,目前Lanvin的业务主要由2013年上任的首席执行官Michle Huiban负责。不过,有业界人士表示,75岁的王效兰似乎并不愿意放弃对Lanvin的掌控权。即便品牌处境非常低迷,王效兰在早前依然拒绝了持有品牌25%股份的瑞士投资者Ralph Bartel的收购要约,因为此举会稀释其在Lanvin的股份。

根据资料显示,Bartel家族信托机构在2009年和2012年分别收购Lanvin母公司ArpgeSAS 25%的股权,若王效兰打算出售Lanvin股份,该信托机构拥有部分优先权。Ralph Bartel在谈论到这一问题时,表示对董事会的保守的发展战略非常无奈,希望Lanvin能够尽快作出改变。

截至发稿,Lanvin发言人、王效兰和创意总监Bouchra Jarrar本人均未对此作出回应。

目前,离开了Lanvin的Alber Elbaz的发展已逐渐走上正轨,最新消息称Alber Elbaz将担任Converse的客座总监,负责品牌在日本的支线,不过,他与Lanvin和王效兰就离职和股权问题官司仍在进行。(文/周惠宁)

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